Directions

Directions : coloration semi-permanente audacieuse depuis 1981

Directions propose des colorations semi-permanentes vives et expressives depuis plus de 40 ans. Fondée en 1981 au Royaume-Uni par La Riche Ltd, la marque a débuté dans une petite pièce en périphérie de Londres avant de conquérir une communauté mondiale de passionnés de couleurs audacieuses. Pionnière des teintes éclatantes et des nuances uniques, Directions s'est imposée comme référence incontournable auprès des amateurs d'expression capillaire comme des professionnels en salon. La formule en crème riche offre une intensité de couleur exceptionnelle qui traverse le temps sans compromettre la santé des cheveux. Fabriquée par des maîtres coloristes internes au Royaume-Uni, chaque teinte résulte de décennies d'expertise dédiée à la coloration. Des icônes alternatives aux célébrités en passant par les créatifs de tous horizons, Directions permet à chacun d'affirmer sa personnalité à travers plus de 45 teintes couvrant l'intégralité du spectre chromatique.

Formule sans ammoniaque respectueuse des cheveux et de l'éthique

Les colorations vegan Directions se distinguent par leur engagement éthique absolu depuis leur création. La formule exclut totalement l'ammoniaque, le peroxyde et les PPD, substances agressives présentes dans les colorations permanentes. Cette coloration sans ammoniaque préserve la fibre capillaire tout en délivrant des couleurs d'une intensité remarquable. Chaque pot contient une texture crémeuse prête à l'emploi qui s'applique facilement sur cheveux secs. Les teintes peuvent être mélangées entre elles pour créer des nuances personnalisées à l'infini, offrant une liberté créative totale. La teinture semi-permanente s'estompe progressivement avec les lavages sur plusieurs semaines, permettant de renouveler régulièrement son look ou d'expérimenter de nouvelles couleurs sans engagement permanent. Directions n'a jamais testé ses produits sur les animaux et garantit des formules 100% vegan, valeurs fondamentales inscrites dans l'ADN de la marque depuis 1981.

Plus de 45 teintes vibrantes pour une expression sans limites

La palette Directions embrasse toutes les envies chromatiques avec des couleurs néon électriques, des pastels doux, des tons sombres intenses et l'ensemble des nuances arc-en-ciel. Les rouges obtiennent d'excellents résultats sur cheveux naturels ou blonds tandis que les bleus et verts nécessitent un éclaircissement ou une décoloration complète pour révéler toute leur puissance. Chaque teinte est méticuleusement perfectionnée pour offrir une pigmentation éclatante et une longévité optimale. La coloration temporaire s'adapte à toutes les occasions : transformation radicale, reflets subtils, mèches colorées ou boost de couleur après une coloration permanente. La gamme s'accompagne de produits complémentaires comme le shampoing pré-coloration qui prépare les cheveux à absorber pleinement les pigments, ainsi que le shampoing et l'après-shampoing après-coloration qui prolongent l'intensité. Le nouveau packaging 2025 arbore un design bleu iconique entièrement recyclable, fabriqué à partir de plastique PET 100% recyclé pour respecter l'engagement environnemental de Directions.